App e ristorazione, accoppiata vincente e occasione del momento

16 novembre, 2021

Negli ultimi due anni abbiamo avuto modo di vedere chiaramente come le app costituiscano per il settore della ristorazione una risorsa irrinunciabile. Anche i più refrattari alla tecnologia sono diventati pratici di ordinazioni da smartphone e le aziende trovano supporto da applicazioni del più vario genere, dalle arcinote JustEat e Glovo, per le consegne a domicilio, fino a The Fork, per prenotazioni e convenzioni. La necessità ha fatto scoprire vie più comode di quelle tradizionali e anche [...]

Funnel di marketing, cosa sono e perché funzionano

15 ottobre, 2021

Quando come azienda vogliamo mettere a punto una strategia di vendita è necessario capire, oltre al pubblico ideale al quale rivolgerci, in che modo un potenziale cliente che non ci conosce può diventare un cliente effettivo o almeno qualcuno che è nella nostra lista di contatti (lead). In altre parole, serve conoscere il processo di conversione e per controllarlo serve padroneggiare lo strumento del funnel. Un funnel di marketing è una scomposizione in “fasi” del percorso che il clie [...]

I colori nel marketing, come scegliere quelli giusti

22 settembre, 2021

Comunicare tramite i colori non è una tecnica nata con il marketing: gli artisti hanno sempre lavorato con profonda conoscenza di quello che l’uso di un colore può trasmettere all’osservatore e le civiltà antiche facevano largo uso del cromatismo per indicare ruoli e gerarchie: M. F. Ferrini, nel suo saggio “Chromata”, evidenzia come già gli antichi Greci considerassero il colore uno strumento per conoscere, non che la conoscenza del colore fosse fine a se stessa.  Il gusto puram [...]

Permission marketing: vendere con il permesso del consumatore

17 agosto, 2021

Con l’avvento della rete tutto è diventato molto più rapido. Questo a una prima occhiata potrebbe far pensare che si abbia più tempo “libero”, che si possa stare più tranquilli nell’usare un po’ del tempo di chi ci ascolta, ma non è così: più cose si possono fare in pochi secondi, più quei pochi secondi diventano preziosi e questo vale per noi ma anche per i destinatari dei nostri messaggi. Per questa ragione, gli spot pubblicitari e tutto ciò che interrompe le attività in co [...]

SEO e traffico sul sito: 8 consigli

20 luglio, 2021

La concorrenza fra siti web è spietata e ormai le campagne per comparire fra i primi risultati sono sempre più costose. Ora più che mai, quindi, è indispensabile capire cosa inserire all’interno del proprio sito per favorire il traffico organico, cioè quello che naturalmente lo raggiunge. Molte volte accade che ci si aspetti da un sito che “lavori da solo” e che, solo per il fatto di essere online, porti beneficio alla nostra attività. In realtà, questo approccio rende un sito web u [...]

Huawei contro Chanel, vittoria dei cinesi nella registrazione del marchio

12 maggio, 2021

La scelta e la registrazione di un marchio sono un momento centrale nella storia di ogni grande brand. Non fa eccezione Huawei, gigante cinese della telefonia, che nel 2017 propose all’ente competente, l’Euipo (Ufficio delle Proprietà Intellettuali dell’UE), il proprio marchio per la divisione “Technologies”. Incontrò però la resistenza nientemeno che di Chanel: secondo la nota casa di articoli glamour francesi, infatti, le due H incrociate di Huawei ricordavano troppo le celebri C [...]

Vendere online nel 2021, l’epoca d’oro dell’e-commerce

22 marzo, 2021

Trascorso ormai un anno dall’inizio di questo periodo di difficili cambiamenti, il modello di business di molte attività è dovuto cambiare radicalmente. Chi già sfruttava canali per vendere prodotti e servizi online si è concentrato su quelli e chi non ne disponeva ha dovuto provvedere. Non è certo una novità che il commercio online sia un settore in grande crescita ma, come tutti i momenti critici della vita di un’azienda, la pandemia ha forzato la mano anche ad aziende che, diversame [...]

Sony e il concetto di scarsità

13 gennaio, 2021

Dopo la recente release delle console per videogiochi di nuova generazione, Sony si è resa protagonista di uno scenario che finora su quel mercato non si era ancora verificato: acquistare una Playstation 5 si è rivelato più difficile del previsto. Era già noto che, per contrastare il rischio di assembramenti, le console sarebbero state acquistabili soltanto online, ma anche questo è stato impossibile per molti a causa della scomparsa quasi istantanea di tutti i pezzi disponibili. Inizialmen [...]

Lidl contro Taffo, una sfida con due vincitori

22 novembre, 2020

Negli ultimi giorni è scattata una vera e propria corsa per accaparrarsi un paio delle scarpe Lidl, calzature che sfoggiano i colori accesi e contrastati del brand. Molti di quelli che non si sono trovati in questa calca virtuale si sono chiesti il motivo di tanta foga per il particolare prodotto, slegato senza dubbio dai parametri dettati dalla moda ma comunque ricercatissimo: anche su gruppi dedicati al marketing ci si è chiesti quali mosse abbia fatto Lidl per riuscire a creare tanto deside [...]

Identità aziendale coerente: chi sei e come appari?

19 agosto, 2020

Una situazione più frequente di quanto si pensi è quella in cui un’azienda nasce con un’ottima idea alla base e con grande entusiasmo, mette tutto in pratica e sembra andare tutto come previsto ma poi, per qualche motivo, incontra difficoltà e continui inciampi, a volte trovandosi costretta a cambiare del tutto direzione e snaturarsi o perfino interrompere la sua attività. Si sentono allora frasi come “non capisco dove sbaglio”, “per qualche motivo non è andata bene” o una, più [...]