Inbound Marketing, che cos’è e perché ha capovolto le logiche del marketing tradizionale

16 maggio, 2022

L’Inbound Marketing è il principio per il quale non dev’essere l’azienda a cercare il cliente ma il cliente a cercare l’azienda.  Può sembrare controintuitivo a chi ha del marketing una visione incentrata sugli interessi del brand, ma per chi ha già interiorizzato le logiche dell’attenzione ai bisogni del consumatore non suonerà così strano: oggi anche le persone esterne ai vari settori professionali tendono ad averne una maggior consapevolezza (o a pensare di averla, nel caso [...]

La lotta per l’attenzione: 5 consigli su come farsi notare al tempo dei troppi messaggi

21 aprile, 2022

È un fatto ormai assodato che l’ambiente in cui viviamo sia saturo di messaggi: anche se si potrebbe dire che ogni cosa può essere un messaggio, è chiaro che diventa qualcosa di diverso quando quel tipo di input assume finalità pubblicitarie. Se un tempo “bastava uscire di casa” per essere bersagliati da ogni genere di pubblicità, oggi neanche rimanere in casa o usare il proprio telefono ci fa fare “una pausa” dal continuo tentativo di venderci qualcosa (e con quale efficacia, gra [...]

Social: quanti e quali scegliere, settori e target ideali

16 marzo, 2022

I social network fanno ormai parte della vita di tutti i giorni, sia per i semplici utenti che vi trascorrono quotidianamente numerose ore sia per le aziende e i professionisti che vogliono ottenere molta visibilità a prezzi relativamente contenuti e ad alta targetizzazione. Avere così tanti diversi social, però, costringe spesso a una scelta: per quanto importante sia essere visibili sul web e la prospettiva di trovarsi ovunque sia molto invitante, fare economia di tempo e di budget rimane u [...]

Le tendenze per il nuovo anno, fare marketing nel 2022

11 gennaio, 2022

Il 2021 appena conclusosi ha visto un certo tumulto nei vari settori del mercato. Se per le grandi borse, come Wall Street, è stato fra gli anni migliori e ha fatto registrare investimenti consistenti, il 2022 promette di essere molto diverso in quanto per molte realtà è vitale che sia il periodo di raccolta e di incasso di quanto seminato; la pandemia, però, che a inizio 2021 speravamo stesse dirigendosi verso la sua conclusione, ha iniziato a farsi più imprevedibile e a rendere i mercati [...]

App e ristorazione, accoppiata vincente e occasione del momento

16 novembre, 2021

Negli ultimi due anni abbiamo avuto modo di vedere chiaramente come le app costituiscano per il settore della ristorazione una risorsa irrinunciabile. Anche i più refrattari alla tecnologia sono diventati pratici di ordinazioni da smartphone e le aziende trovano supporto da applicazioni del più vario genere, dalle arcinote JustEat e Glovo, per le consegne a domicilio, fino a The Fork, per prenotazioni e convenzioni. La necessità ha fatto scoprire vie più comode di quelle tradizionali e anche [...]

Funnel di marketing, cosa sono e perché funzionano

15 ottobre, 2021

Quando come azienda vogliamo mettere a punto una strategia di vendita è necessario capire, oltre al pubblico ideale al quale rivolgerci, in che modo un potenziale cliente che non ci conosce può diventare un cliente effettivo o almeno qualcuno che è nella nostra lista di contatti (lead). In altre parole, serve conoscere il processo di conversione e per controllarlo serve padroneggiare lo strumento del funnel. Un funnel di marketing è una scomposizione in “fasi” del percorso che il clie [...]

I colori nel marketing, come scegliere quelli giusti

22 settembre, 2021

Comunicare tramite i colori non è una tecnica nata con il marketing: gli artisti hanno sempre lavorato con profonda conoscenza di quello che l’uso di un colore può trasmettere all’osservatore e le civiltà antiche facevano largo uso del cromatismo per indicare ruoli e gerarchie: M. F. Ferrini, nel suo saggio “Chromata”, evidenzia come già gli antichi Greci considerassero il colore uno strumento per conoscere, non che la conoscenza del colore fosse fine a se stessa.  Il gusto puram [...]

Permission marketing: vendere con il permesso del consumatore

17 agosto, 2021

Con l’avvento della rete tutto è diventato molto più rapido. Questo a una prima occhiata potrebbe far pensare che si abbia più tempo “libero”, che si possa stare più tranquilli nell’usare un po’ del tempo di chi ci ascolta, ma non è così: più cose si possono fare in pochi secondi, più quei pochi secondi diventano preziosi e questo vale per noi ma anche per i destinatari dei nostri messaggi. Per questa ragione, gli spot pubblicitari e tutto ciò che interrompe le attività in co [...]

SEO e traffico sul sito: 8 consigli

20 luglio, 2021

La concorrenza fra siti web è spietata e ormai le campagne per comparire fra i primi risultati sono sempre più costose. Ora più che mai, quindi, è indispensabile capire cosa inserire all’interno del proprio sito per favorire il traffico organico, cioè quello che naturalmente lo raggiunge. Molte volte accade che ci si aspetti da un sito che “lavori da solo” e che, solo per il fatto di essere online, porti beneficio alla nostra attività. In realtà, questo approccio rende un sito web u [...]

Huawei contro Chanel, vittoria dei cinesi nella registrazione del marchio

12 maggio, 2021

La scelta e la registrazione di un marchio sono un momento centrale nella storia di ogni grande brand. Non fa eccezione Huawei, gigante cinese della telefonia, che nel 2017 propose all’ente competente, l’Euipo (Ufficio delle Proprietà Intellettuali dell’UE), il proprio marchio per la divisione “Technologies”. Incontrò però la resistenza nientemeno che di Chanel: secondo la nota casa di articoli glamour francesi, infatti, le due H incrociate di Huawei ricordavano troppo le celebri C [...]