Huawei contro Chanel, vittoria dei cinesi nella registrazione del marchio

12 maggio, 2021

La scelta e la registrazione di un marchio sono un momento centrale nella storia di ogni grande brand. Non fa eccezione Huawei, gigante cinese della telefonia, che nel 2017 propose all’ente competente, l’Euipo (Ufficio delle Proprietà Intellettuali dell’UE), il proprio marchio per la divisione “Technologies”. Incontrò però la resistenza nientemeno che di Chanel: secondo la nota casa di articoli glamour francesi, infatti, le due H incrociate di Huawei ricordavano troppo le celebri C [...]

Vendere online nel 2021, l’epoca d’oro dell’e-commerce

22 marzo, 2021

Trascorso ormai un anno dall’inizio di questo periodo di difficili cambiamenti, il modello di business di molte attività è dovuto cambiare radicalmente. Chi già sfruttava canali per vendere prodotti e servizi online si è concentrato su quelli e chi non ne disponeva ha dovuto provvedere. Non è certo una novità che il commercio online sia un settore in grande crescita ma, come tutti i momenti critici della vita di un’azienda, la pandemia ha forzato la mano anche ad aziende che, diversame [...]

Sony e il concetto di scarsità

13 gennaio, 2021

Dopo la recente release delle console per videogiochi di nuova generazione, Sony si è resa protagonista di uno scenario che finora su quel mercato non si era ancora verificato: acquistare una Playstation 5 si è rivelato più difficile del previsto. Era già noto che, per contrastare il rischio di assembramenti, le console sarebbero state acquistabili soltanto online, ma anche questo è stato impossibile per molti a causa della scomparsa quasi istantanea di tutti i pezzi disponibili. Inizialmen [...]

Lidl contro Taffo, una sfida con due vincitori

22 novembre, 2020

Negli ultimi giorni è scattata una vera e propria corsa per accaparrarsi un paio delle scarpe Lidl, calzature che sfoggiano i colori accesi e contrastati del brand. Molti di quelli che non si sono trovati in questa calca virtuale si sono chiesti il motivo di tanta foga per il particolare prodotto, slegato senza dubbio dai parametri dettati dalla moda ma comunque ricercatissimo: anche su gruppi dedicati al marketing ci si è chiesti quali mosse abbia fatto Lidl per riuscire a creare tanto deside [...]

Identità aziendale coerente: chi sei e come appari?

19 agosto, 2020

Una situazione più frequente di quanto si pensi è quella in cui un’azienda nasce con un’ottima idea alla base e con grande entusiasmo, mette tutto in pratica e sembra andare tutto come previsto ma poi, per qualche motivo, incontra difficoltà e continui inciampi, a volte trovandosi costretta a cambiare del tutto direzione e snaturarsi o perfino interrompere la sua attività. Si sentono allora frasi come “non capisco dove sbaglio”, “per qualche motivo non è andata bene” o una, più [...]

La comunicazione nell’epoca post-covid

29 luglio, 2020

Anche se il rischio di una pandemia era noto a biologi e virologi, non era mai stato fra quelli più percepiti dall’opinione pubblica. L’emergenza covid dalla quale il mondo sta uscendo ha spaventato e spiazzato l’intera popolazione: giovani, anziani, classe media, benestanti, operai e impiegati, nessuna categoria ha potuto evitare lo sconvolgimento del proprio metro di giudizio e il cambiamento nel valore attribuito ai propri bisogni. L’Italia, paese più ostico di altri all’avvento d [...]

Il ruolo degli influencer nel marketing moderno

08 gennaio, 2019

Le aziende devono sempre "stare sul pezzo". Devono cavalcare l'onda del presente con una chiara idea in mente di quello che andranno a fare. Pensare ad un ricavo economico, alla reputazione di una marca, tralasciando la capacità di engagement e relazione con il pubblico in rete è, oggi, un progetto assolutamente suicida. Nella fornitura di intrattenimento, se non di forme artistiche vere e proprie, gli investimenti devono concentrarsi sul web, dati i 4 miliardi di utenti connessi a Inter [...]

D&G e un pasto difficile da mandar giù

07 dicembre, 2018

Razzismo? Sessismo? Un grosso, grossissimo problema di comunicazione! Il marchio "Dolce e Gabbana" è stato al centro della polemica per giorni e, nonostante le scuse dei due stilisti e la cancellazione della sfilata di Shanghai, il popolo del web, soprattutto quello dagli occhi a mandorla, sembra non riuscire a buttar giù il boccone amaro, anche perché, a seguito della vicenda, c'è stato uno strascico di discussioni e insulti rubati che ha fatto lievitare lo scontro a livello mondiale di cu [...]

Google Data Studio, i grafici

26 ottobre, 2018

I capitoli precedenti 1 - 2 Il grafico - Istogramma Per costruire un istogramma dobbiamo decidere quali riferimenti verticali e orizzontali inserire e, soprattutto, stabilire gli intervalli di valori che vogliamo prendere in considerazione. Come già detto, gli intervalli possono essere costruiti con delle query customizzate. Poi dobbiamo definire la dimensione delle colonne e la relativa metrica, quindi la disposizione delle colonne tra di loro. Consigliamo naturalmente di aggiungere il te [...]

Google Data Studio, i passi successivi

26 ottobre, 2018

Come padroneggiare Google Data Studio Quali sono quindi tutte le possibilità che ci offre Google Data Studio? Prendiamo ad esempio Facebook Metrics dataset da data.world Prima di tutto: esploratelo!   CONOSCERE LA PROPRIA AUDIENCE Facciamo finta che la nostra audience sia il team di ricerca e sviluppo di Facebook, che è interessato a capire come gli utenti interagiscono con i post a pagamento e con i post gratuiti. Innanzitutto dobbiamo capire a chi ci rivolgiamo. Chi sono le per [...]