Nutella festeggia i 59 anni, i vasetti dell’edizione limitata

Nutella festeggia i 59 anni, i vasetti dell’edizione limitata

Il brand che ormai da decenni si è posizionato come numero uno delle creme spalmabili è senza dubbio Nutella: nonostante i tentativi di altre aziende di insidiarne il primato, come Pan di Stelle, Novi e Rigoni, nonostante le polemiche sull’olio di palma, Nutella rimane così celebre e così amata da consentire ai competitor di ambire al massimo al secondo gradino del podio.

In occasione del suo 59esimo compleanno, Nutella ha deciso di ricordare ai consumatori italiani da quanto tempo ormai si trova nelle loro vite con un’edizione limitata di vasetti che ripercorrono tutti gli avvenimenti salienti dal 1964, anno di fondazione del marchio, fino a oggi.

Gli eventi da ricordare sono stati selezionati assieme ad Ansa, principale agenzia di informazione d’Italia, ma non ci si è fermati alla semplice rappresentazione sui vasetti: scorrendo i vasetti presenti sul sito (https://www.nutella.com/it/it/xp/nutella-con-te/1964/) è possibile approfondire i temi grazie a dei QR code con informazioni e immagini d’epoca, inoltre dalla pagina dedicata all’iniziativa si può accedere al profilo Spotify di Nutella per ascoltare canzoni famose uscite nei vari anni.

Ecco la lista completa degli eventi che Nutella ci ricorda per mostrarci quanto ormai radicato sia il suo marchio:

Sul sito ufficiale è inoltre possibile votare il proprio vasetto preferito, così da aggiungere alle celebrazioni anche un elemento interattivo “dedicato” ai consumatori.

Questa mossa di Nutella punta certamente anche ai collezionisti, ma ha prevalentemente un fine comunicativo: Nutella è il marchio storico, è da molto tempo nelle vostre vite ed era con voi mentre il mondo cambiava, come compagnia e come elemento costante. Si tratta di un messaggio chiaro che implementa elementi del marketing moderno (come i QR code) per sfoggiare la forza e la storia di un brand radicato nella tradizione dei consumi italiani e non solo.

Iniziative come questa ci ricordano che, se è vero che da una posizione di forza cresciuta nel tempo si può ben dare sfoggio di quanto si è conquistato, è altrettanto vero che non ci si può adagiare sugli allori e che anche i marchi più forti hanno bisogno di essere sempre presenti, di ricordarlo e di rinnovarsi nell’esperienza offerta a chi decide di affidarsi a loro.

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