Progetto Interno
Progetto: Video Web Marketing
Inizio: 2018
Fine: in corso
IL Progetto
iVinoWine è un progetto di video web marketing dedicato alle aziende viti-vinicole. È un progetto verticale, mirato alla comunicazione e alla promozione del prodotto.
Il Contesto
Il video web marketing è strumento di marketing ormai consolidato e tutt’oggi in ascesa nel contesto globale. Circa il 70% degli utenti dei paesi più ricchi del mondo oggi si informa online sui prodotti, decide online cosa acquistare, decide online cosa regalare. E tutte le statistiche di commercializzazione affermano che associare un video ad un prodotto ne aumenta la probabilità di scelta e di acquisto.
Nonostante questo scenario, chiaro e consolidato in quasi tutti i settori merceologici, nel mondo dei vini il video web marketing sta faticando a trovare una sua dimensione. Perché? Perché ciò che rende unico un vino è il territorio, è il produttore, è l’expertise dell’enologo ecc. Per poter introdurre il prodotto vino, è necessario parlare del suo produttore. Questa oggettiva verità produce una comunicazione molto uniformata. E in questo contesto iVinoWine vorrebbe portare un elemento di innovazione.
Nonostante questo scenario, chiaro e consolidato in quasi tutti i settori merceologici, nel mondo dei vini il video web marketing sta faticando a trovare una sua dimensione. Perché? Perché ciò che rende unico un vino è il territorio, è il produttore, è l’expertise dell’enologo ecc. Per poter introdurre il prodotto vino, è necessario parlare del suo produttore. Questa oggettiva verità produce una comunicazione molto uniformata. E in questo contesto iVinoWine vorrebbe portare un elemento di innovazione.
I Video
iVinoWine vuol concentrarsi sul prodotto, vuol creare un video dedicato al prodotto, con una sceneggiatura e uno storyboard studiati ad hoc e non standardizzati. Vediamo un esempio:
Il Delivery
iVinoWine prevede anche una fase di delivery, cioè una creazione di spazi di comunicazione in cui inserire i video prodotti. Sono previsti, un mini-sito web dedicato, con eventuale e-commerce, dei “tagli” in pillole per la comunicazione sui social network e soprattutto investimenti pubblicitari su target mirati per dare un primo pubblico al video prodotto. È prevista anche la sottotitolazione in doppia lingua (italiano-inglese) per poter promuovere il prodotto anche nel contesto internazionale.
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